問：什么是商標？

羅堅：商標是用來區(qū)別商品或服務來源的標識。如何給自己的商品或服務起個好名字來注冊商標，是企業(yè)常常要遇到的問題。

問：有關商標的誤區(qū)具體是什么？

羅堅：一般情況下，企業(yè)會選用一些本身寓意好的文字，或者選用直接表示其商品或服務品質文字，或者選用直接表示自己的商品或服務的通用名稱相近的文字來作為商標注冊，其實這些都是商標起名的誤區(qū)。

根據(jù)國家知識產(chǎn)權局統(tǒng)計，截至2021年6月底，我國有效注冊商標量為3354.8萬件。可以說，那些本身寓意好的字詞，兩個字的、三個字的甚至四個字的，差不多已經(jīng)成為了別人的注冊商標了。比如“美好”一詞，已經(jīng)注冊的近似商標的就有4200多件。因此，企業(yè)選用一些本身寓意好的文字來作為商標注冊成功率不會很高。

此外，如果選用直接表示其商品或服務品質文字，不容易被消費者識別為商標，也起不到區(qū)別商品或服務來源的作用。比如“醇和”的本意是指性質或味道的純正平和，如果用來作為酒的商標，“醇和”的酒，多數(shù)情況下會被消費者認為是在描述酒的特性，很難讓人想到它是一個牌子。

羅堅：在商標起名中，還要避免選用直接表示自己的商品或服務的通用名稱相近的文字。

《商標法》第十一條規(guī)定，下列標志不得作為商標注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

當然，這類文字也不是絕對不能注冊，《商標法》第十一條第二款還規(guī)定，如果經(jīng)過長期使用取得顯著特征，并便于識別的，也可以作為商標注冊。不過，起個美好但不那么直接表示商品或服務特點的商標，更加容易獲得注冊。