□ 肖大齊

在新時(shí)代推動(dòng)西部大開發(fā)形成新格局、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)縱深推進(jìn)的背景下，城市發(fā)展已從單一要素競爭轉(zhuǎn)向?yàn)閳鼍吧鷳B(tài)競爭。2025年6月24日，瀘州市委九屆十次全會(huì)召開，《關(guān)于推進(jìn)文旅商深度融合發(fā)展、高質(zhì)量建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市的意見》為全市加快推進(jìn)區(qū)域消費(fèi)中心城市建設(shè)明確了方向、提供了路徑。結(jié)合瀘州及各縣區(qū)資源稟賦與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，建議從以下方向發(fā)展特色場景。

深化“文旅商+百業(yè)”融合內(nèi)核，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展邏輯

在現(xiàn)有“六個(gè)瀘州”場景基礎(chǔ)上，以文旅商產(chǎn)業(yè)為紐帶，推動(dòng)“文旅商+工業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技、商貿(mào)、會(huì)展、康養(yǎng)”等全產(chǎn)業(yè)鏈滲透，同時(shí)促進(jìn)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等“百業(yè)”向文旅商場景植入，形成“雙向賦能、價(jià)值倍增”的融合生態(tài)。立足瀘州“酒城”“江城”“生態(tài)之城”資源稟賦，建議重點(diǎn)強(qiáng)化以下方向融合：

“漫游瀘州”——文旅商+全產(chǎn)業(yè)鏈深度融合示范。文旅商+工業(yè)：拓展老窖景區(qū)、郎酒莊園茜草老工業(yè)遺址等工業(yè)旅游場景，引進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造“沉浸式體驗(yàn)館”，聯(lián)合瀘州本地機(jī)械制造企業(yè)開發(fā)“智能釀酒設(shè)備研學(xué)生產(chǎn)線”，推動(dòng)工業(yè)遺產(chǎn)向“生產(chǎn)觀光+技術(shù)科普+文創(chuàng)開發(fā)”三位一體轉(zhuǎn)型；文旅商+農(nóng)業(yè)：在合江、敘永推廣“非遺農(nóng)耕文化體驗(yàn)”模式，引入農(nóng)業(yè)科技企業(yè)建設(shè)“智慧稻田藝術(shù)景觀”“荔枝認(rèn)養(yǎng)采摘園”，同步開發(fā)竹編、油紙傘等非遺農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，形成“農(nóng)田變景區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品變商品、農(nóng)房變民宿”的三產(chǎn)融合閉環(huán)；文旅商+教育：聯(lián)合瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè)立“文旅商融合創(chuàng)新學(xué)院”，開發(fā)“白酒文化研學(xué)課程體系”“長江生態(tài)科考線路”，引入北京圣陶教育等機(jī)構(gòu)打造“國家級(jí)中小學(xué)研學(xué)實(shí)踐教育基地”，爭取年接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)目標(biāo)突破50萬人次。

“丹山慢生活”茶文旅活動(dòng)

   “宵肴瀘州”——夜間經(jīng)濟(jì)與文旅商IP活化。餐飲+文旅商IP：推動(dòng)古藺麻辣雞、瀘州黃粑等特色美食與“酒城故事”IP結(jié)合，引進(jìn)餐飲品牌策劃公司開發(fā)“瀘菜文化主題餐廳”，將川劇變臉、酒令游戲融入就餐場景，打造“舌尖上的文旅商體驗(yàn)”；夜游+科技文旅商：在濱江路布局“長江燈光秀”、酒谷湖布局“AR江灘歷史畫卷”等光影項(xiàng)目，引入深圳絲路視覺等企業(yè)打造“沉浸式江景劇場”，通過5G+VR技術(shù)重現(xiàn)“長江古商埠”歷史場景，提升夜間消費(fèi)的文化科技含量。

作為瀘州夜經(jīng)濟(jì)代表，佳樂金街開啟“撒歡”模式

“樂購瀘州”——商貿(mào)流通與文旅商消費(fèi)升級(jí)。跨境電商+文旅商商品：在自貿(mào)區(qū)設(shè)立“川南文旅商商品跨境貿(mào)易中心”，引進(jìn)亞馬遜全球開店、敦煌網(wǎng)等平臺(tái)，推動(dòng)油紙傘、苗族銀飾等非遺產(chǎn)品出口，配套建設(shè)“非遺手作直播基地”，培育10個(gè)年銷售額超千萬的文旅商電商品牌；智慧商圈+文旅商場景：在江陽經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)商圈嵌入“酒文化數(shù)字博物館”“非遺快閃店”，引入商湯科技等企業(yè)開發(fā)“AR虛擬導(dǎo)購+文旅商打卡地圖”，實(shí)現(xiàn)“購物即體驗(yàn)、消費(fèi)即傳播”的融合模式。

2022年5月11日，首批在本地生產(chǎn)的“瀘州造”產(chǎn)品通過跨境電商正式出海

“會(huì)聚瀘州”——會(huì)展經(jīng)濟(jì)與文旅商引流轉(zhuǎn)化。展會(huì)+文旅商招商：在酒博會(huì)期間增設(shè)“文旅商產(chǎn)業(yè)投資專場”，引進(jìn)華僑城、攜程集團(tuán)等文旅商巨頭，同步推出“赤水河白酒文旅商走廊”“長江生態(tài)旅游線”等區(qū)域合作項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)“會(huì)展引流—文旅商變現(xiàn)—產(chǎn)業(yè)落地”鏈條；賽事+文旅商營銷：在酒業(yè)園區(qū)策劃“長江文化旅游節(jié)”“國際龍舟邀請(qǐng)賽”等IP活動(dòng)，引入中視傳媒等機(jī)構(gòu)進(jìn)行全球直播，將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅商消費(fèi)，目標(biāo)帶動(dòng)年均游客增長20%。

酒博會(huì)期間舉辦的 “ 烹香瀘州” 品鑒會(huì)、尋找民間好舌頭、酒博嘉年華活動(dòng)等吸引眾多旅客參與

“康健瀘州”——康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與文旅商體驗(yàn)創(chuàng)新。中醫(yī)康養(yǎng)+文旅商旅居：在福寶森林公園建設(shè)“中醫(yī)藥文化旅居社區(qū)”，引進(jìn)北京中醫(yī)藥大學(xué)合作設(shè)立“川南康養(yǎng)研究院”，開發(fā)“中藥種植研學(xué)+艾灸理療+禪修體驗(yàn)”套餐產(chǎn)品，打造“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”的文旅商康養(yǎng)示范基地。運(yùn)動(dòng)健康+文旅商IP：以江陽區(qū)黃艤鎮(zhèn)國釀半島為核心打造“龍舟運(yùn)動(dòng)文旅商小鎮(zhèn)”，引入李寧體育等企業(yè)運(yùn)營“長江沿岸馬拉松賽道”，開發(fā)“運(yùn)動(dòng)裝備定制+賽事文旅商接待”產(chǎn)業(yè)鏈，培育體育消費(fèi)新增長點(diǎn)。

2024年7月26日，瀘州市康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)招商引資推介會(huì)在重慶兩江假日酒店舉行

“綠趣瀘州”——生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化型產(chǎn)業(yè)引進(jìn)。以長江上游生態(tài)屏障為基底，融合“綠色科技+生態(tài)體驗(yàn)+趣味研學(xué)”，構(gòu)建“生態(tài)保護(hù)-價(jià)值轉(zhuǎn)化-產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”閉環(huán)，打造川南生態(tài)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)。

納溪區(qū)/合江縣：以天仙硐風(fēng)景區(qū)為核心，引進(jìn)森林碳匯開發(fā)企業(yè)，探索“林業(yè)碳匯+生態(tài)旅游”模式；引入有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證機(jī)構(gòu)與綠色食品加工企業(yè)，打造“瀘州山地綠色食品產(chǎn)業(yè)園”。開發(fā)“碳足跡體驗(yàn)步道”，配套VR技術(shù)展示碳排放可視化數(shù)據(jù)，推動(dòng)生態(tài)科普與旅游融合；依托福寶國家森林公園、長江上游珍稀魚類保護(hù)區(qū)，引進(jìn)生態(tài)科技企業(yè)（如北京林草生態(tài)）建設(shè)“森林碳匯監(jiān)測研究中心”，開發(fā)“碳足跡科普體驗(yàn)館”，配套引入自然教育機(jī)構(gòu)（如深圳紅樹林基金會(huì)）打造“長江生態(tài)研學(xué)營地”，設(shè)計(jì)“森林浴步道”“珍稀動(dòng)物觀測站”等趣味體驗(yàn)項(xiàng)目；推廣“竹產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”模式：引入浙江永裕竹業(yè)等企業(yè)開發(fā)竹纖維環(huán)保制品，聯(lián)合非遺工坊打造“竹編生態(tài)文創(chuàng)”，建設(shè)“竹林康養(yǎng)民宿集群”，實(shí)現(xiàn)“砍竹-加工-文旅商”全鏈條綠色發(fā)展；圍繞荔枝、真龍柚等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，引進(jìn)有機(jī)種植技術(shù)服務(wù)商（如生物防治、有機(jī)肥料研發(fā)企業(yè)），建設(shè)“長江上游有機(jī)農(nóng)業(yè)示范區(qū)”；引入農(nóng)產(chǎn)品綠色包裝設(shè)計(jì)企業(yè)，開發(fā)可降解果籃、植物纖維禮盒等文創(chuàng)產(chǎn)品。結(jié)合赤水河流域生態(tài)資源，引進(jìn)生態(tài)露營地運(yùn)營商，打造“赤水河生態(tài)露營走廊”。

以非遺體驗(yàn)基地、非遺工坊為陣地，將開展沉浸式非遺體驗(yàn)

江陽區(qū)/龍馬潭區(qū)：在長江濱江帶布局“智慧生態(tài)公園”，引進(jìn)華為數(shù)字能源團(tuán)隊(duì)建設(shè)“光伏步道+智能垃圾分類系統(tǒng)”，植入“長江大保護(hù)”AR互動(dòng)裝置，開發(fā)“江灘生物多樣性探索”親子趣味項(xiàng)目；依托瀘州國家高新區(qū)，引進(jìn)新能源汽車展示運(yùn)營企業(yè)（如特斯拉體驗(yàn)中心），打造“長江綠色出行廊道”，配套建設(shè)氫能補(bǔ)給站、電動(dòng)車研學(xué)基地，推動(dòng)“綠色交通+文旅商體驗(yàn)”融合。依托長江生態(tài)濕地資源，引進(jìn)智慧農(nóng)業(yè)科技企業(yè)（如無人機(jī)植保、土壤墑情監(jiān)測系統(tǒng)研發(fā)商），建設(shè)“長江綠色農(nóng)業(yè)科技園”；聯(lián)合瀘州國家高新區(qū)，引入環(huán)保裝備制造企業(yè)（如水處理設(shè)備、固廢資源化利用技術(shù)團(tuán)隊(duì)），打造“長江上游環(huán)保產(chǎn)業(yè)集群”。配套開發(fā)“生態(tài)農(nóng)田研學(xué)基地”，引入自然教育機(jī)構(gòu)，設(shè)計(jì)親子農(nóng)耕體驗(yàn)、濕地科普課程。

敘永縣/瀘縣/古藺：敘永縣結(jié)合烏蒙山生態(tài)資源，引進(jìn)云南楊麗萍文化公司策劃“赤水河生態(tài)藝術(shù)季”，在河道沿線設(shè)置環(huán)保主題裝置藝術(shù)，開發(fā)“峽谷溯溪+垃圾清理”公益體驗(yàn)項(xiàng)目，帶動(dòng)生態(tài)民宿（如赤水河畔帳篷營地）發(fā)展；瀘縣推廣“稻田生態(tài)種養(yǎng)”模式：引入江蘇綠港農(nóng)業(yè)建設(shè)“稻漁共生智慧農(nóng)場”，開發(fā)“插秧節(jié)”“抓魚比賽”等趣味農(nóng)事活動(dòng)，配套建設(shè)“農(nóng)耕文化數(shù)字博物館”，實(shí)現(xiàn)“生態(tài)農(nóng)業(yè)+科普旅游”雙向賦能；古藺縣依托烏蒙山生態(tài)屏障，引進(jìn)中藥材GAP種植企業(yè)（如天麻、黃精規(guī)范化種植基地），聯(lián)合中醫(yī)藥院校開發(fā)“林下經(jīng)濟(jì)+康養(yǎng)”項(xiàng)目；引入生態(tài)修復(fù)技術(shù)團(tuán)隊(duì)（如石漠化治理、水土保持工程企業(yè)），打造“烏蒙山生態(tài)修復(fù)產(chǎn)業(yè)示范帶”。配套開發(fā)“生態(tài)礦工研學(xué)之旅”，利用廢棄礦區(qū)改造科普教育基地。

利用生態(tài)資源，打造生態(tài)研學(xué)旅游項(xiàng)目

與現(xiàn)有場景融合路徑。綠趣+漫游：在“白酒文化研學(xué)基地”植入“酒糟生態(tài)循環(huán)利用”課程，聯(lián)合郎酒莊園開發(fā)“零碳酒廠參觀線”，實(shí)現(xiàn)工業(yè)旅游與生態(tài)教育結(jié)合。綠趣+康?。?/strong>在福寶森林康養(yǎng)基地增設(shè)“森林療愈師”培訓(xùn)項(xiàng)目，引入日本森林療法協(xié)會(huì)資源，將生態(tài)體驗(yàn)與中醫(yī)康養(yǎng)結(jié)合，開發(fā)“負(fù)氧離子療法”特色產(chǎn)品。綠趣+樂購：在自貿(mào)區(qū)、酒業(yè)園區(qū)設(shè)立“生態(tài)產(chǎn)品跨境電商專區(qū)”，引進(jìn)阿里巴巴國際站推廣竹編、油紙傘等環(huán)保文創(chuàng)，配套建設(shè)“長江生態(tài)IP孵化中心”，打造“瀘州生態(tài)”品牌矩陣。

生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化機(jī)制。建立生態(tài)資源數(shù)據(jù)庫，繪制“瀘州生態(tài)資產(chǎn)地圖”，量化森林、濕地、河流的碳匯價(jià)值，探索“生態(tài)指標(biāo)交易”模式，引導(dǎo)社會(huì)資本參與生態(tài)保護(hù)；推行“生態(tài)管家”制度，為每個(gè)生態(tài)項(xiàng)目配備專業(yè)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)環(huán)境監(jiān)測、游客行為管理及生態(tài)修復(fù)，確保開發(fā)強(qiáng)度不超過生態(tài)承載力的20%；打造“綠趣IP矩陣”，設(shè)計(jì)“江豚君”“竹寶”等生態(tài)卡通形象，開發(fā)動(dòng)漫、繪本及衍生商品，聯(lián)合網(wǎng)易游戲推出“瀘州生態(tài)冒險(xiǎn)”手游，擴(kuò)大綠色品牌影響力。

強(qiáng)化高能級(jí)主體培育與高品質(zhì)供給體系

 強(qiáng)化高能級(jí)主體的培育，注重其創(chuàng)新能力和競爭力的提升，通過政策支持、資源傾斜和優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)其快速成長和做大做強(qiáng)。同時(shí)，構(gòu)建高品質(zhì)的供給體系，聚焦于產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量提升，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，以滿足不斷升級(jí)的市場需求和消費(fèi)者的高品質(zhì)追求。

構(gòu)建“三位一體”主體矩陣。頭部企業(yè)引領(lǐng)：設(shè)立“文旅商融合重點(diǎn)企業(yè)引進(jìn)清單”，靶向招引華僑城、宋城演藝、攜程集團(tuán)等文旅商頭部企業(yè)，對(duì)落地項(xiàng)目給予高額開辦補(bǔ)貼；本地企業(yè)升級(jí)：實(shí)施“文旅商名企培育計(jì)劃”，每年遴選20家本土企業(yè)（如瀘州文旅集團(tuán)、郎酒文旅公司、老窖中文旅公司）給予上市輔導(dǎo)、品牌培育支持，目標(biāo)三年內(nèi)培育3家營收超10億元的本地文旅集團(tuán)；中小微企業(yè)孵化：在自貿(mào)區(qū)或江陽經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)設(shè)立“文旅商融合孵化器”，提供三年免租場地及天使投資對(duì)接，重點(diǎn)培育沉浸式演藝、文旅商數(shù)字技術(shù)等領(lǐng)域初創(chuàng)企業(yè)，年度孵化項(xiàng)目不少于30個(gè)。

打造“瀘州特色”產(chǎn)品集群。IP產(chǎn)品體系：開發(fā)“醉美瀘州”超級(jí)IP，設(shè)計(jì)酒文化、長江文化、非遺文化三大系列文創(chuàng)產(chǎn)品，引入故宮文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)“瀘酒文物衍生品”，年度文創(chuàng)銷售額突破5億元；線路產(chǎn)品體系：整合赤水河流域資源，推出“白酒文化深度游”“長江生態(tài)探秘游”“非遺民俗體驗(yàn)游”三條黃金線路，聯(lián)合遵義、宜賓等城市打造“赤水河文旅商聯(lián)盟”，實(shí)現(xiàn)區(qū)域客源互送；數(shù)字產(chǎn)品體系：建設(shè)“瀘州文旅商元宇宙平臺(tái)”，開發(fā)“數(shù)字酒窖”“虛擬古鎮(zhèn)”等線上體驗(yàn)場景，引入網(wǎng)易游戲團(tuán)隊(duì)打造“酒城奇遇記”文旅商主題游戲，實(shí)現(xiàn)線下場景線上化延伸。

“村游”品牌塑造，圖為況場街道大地村（沱江騎游道）

區(qū)域協(xié)同與品牌營銷。一是成渝協(xié)同：加入“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文旅商聯(lián)盟”，與重慶永川、四川宜賓共建“長江上游文旅商走廊”，聯(lián)合推出“巴蜀文化體驗(yàn)卡”，實(shí)現(xiàn)景區(qū)門票、交通住宿互通互認(rèn)；二是品牌升級(jí)：聘請(qǐng)國際團(tuán)隊(duì)策劃“中國酒城·醉美瀘州”全新品牌形象，在央視、抖音等平臺(tái)開展“瀘州文旅商全球推廣季”活動(dòng)，目標(biāo)三年內(nèi)文旅商品牌指數(shù)進(jìn)入全國地級(jí)市前30強(qiáng)。與宜賓、遵義共建“赤水河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶”，聯(lián)合開發(fā)跨區(qū)域綠色旅游線路（如“長江上游生態(tài)探秘之旅”）；與重慶榮昌、永川共享環(huán)保技術(shù)研發(fā)資源，建立“川南綠色產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。

文化保護(hù)機(jī)制。建立“非遺傳承人名錄”和“傳統(tǒng)工藝保護(hù)清單”，對(duì)過度商業(yè)化項(xiàng)目實(shí)行“一票否決”，設(shè)立文化保護(hù)專項(xiàng)資金，支持非遺傳承人開展活態(tài)傳承。

生態(tài)管控紅線。制定《瀘州文旅商項(xiàng)目生態(tài)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)福寶森林公園等區(qū)域?qū)嵭小叭萘抗芸?低碳運(yùn)營”，推廣太陽能民宿、電動(dòng)觀光車等綠色設(shè)施，確保文旅商開發(fā)強(qiáng)度不超過生態(tài)承載力的30%。在“綠趣瀘州”項(xiàng)目中設(shè)立環(huán)境準(zhǔn)入負(fù)面清單，嚴(yán)禁高耗能、高污染企業(yè)入駐；建立“生態(tài)修復(fù)保證金”制度，要求開發(fā)主體按項(xiàng)目投資額的5%繳納生態(tài)修復(fù)準(zhǔn)備金。

綠色品牌培育。統(tǒng)一打造“綠趣瀘州”區(qū)域公共品牌，制定綠色產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)獲得有機(jī)認(rèn)證、低碳認(rèn)證的企業(yè)給予品牌使用授權(quán)，通過“生態(tài)產(chǎn)品博覽會(huì)”“綠色消費(fèi)節(jié)”等活動(dòng)提升市場影響力。

 通過以上路徑，可將“六個(gè)瀘州”場景轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)落地的具體載體，推動(dòng)瀘州從“要素競爭”向“生態(tài)競爭”升級(jí)，構(gòu)建川渝滇黔結(jié)合部特色產(chǎn)業(yè)集群。旨在將六大特色場景打造成為創(chuàng)新融合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、智慧賦能的體驗(yàn)新高地、開放協(xié)同的區(qū)域增長極，最終實(shí)現(xiàn)瀘州從傳統(tǒng)發(fā)展模式向綠色生態(tài)價(jià)值驅(qū)動(dòng)的躍升，成為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿。（本文部分圖源網(wǎng)絡(luò)）

作者簡介

肖大齊，合江縣人。中國楹聯(lián)學(xué)會(huì)理事，四川省文藝促進(jìn)會(huì)、生態(tài)文明促進(jìn)會(huì)、楹聯(lián)學(xué)會(huì)常務(wù)理事。四川省作家協(xié)會(huì)、文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)會(huì)員。出版有《夜郎古道》《雙槍老太公》《我的援藏空間》《川渝黔金三角旅游文化研究》等文學(xué)、社科作品14部。建筑工程高級(jí)工程師，高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人，四川省科技技術(shù)技能人才。長期致力于本土文化研究與區(qū)域文旅商產(chǎn)業(yè)研究實(shí)踐，在文學(xué)藝術(shù)評(píng)論、生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新等領(lǐng)城有深入探索。